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 #TMCweb3 : #Damart lance une campagne de #publicité sans avoir recours à #Photoshop

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Isabelle DEMETTRE
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05102017
Message#TMCweb3 : #Damart lance une campagne de #publicité sans avoir recours à #Photoshop

Suite à l’entrée en vigueur du Décret Photoshop, la marque de vêtements Damart lance une campagne de communication sans retouche.


La retouche photo est monnaie courante dans l’univers de la publicité, du mannequinat et de la mode. Pour éviter d’exposer certains individus fragiles à des images non réalistes, un décret a rendu obligatoire le signalement des photos retouchées utilisées à des fins publicitaires, principalement dans la presse, les affiches, le web, les catalogues et les prospectus. Le fameux « décret Photoshop », présenté au mois de mai 2017, est entré en vigueur début octobre et certaines marques comme Damart ont profité de l’occasion pour lancer une campagne sans retouche afin de se démarquer de la concurrence.

Damart : campagne non retouchée

En début de semaine, Damart a lancé une campagne publicitaire avec des images non retouchées, réalisée par l’agence Score DDB. Il s’agit d’une campagne mettant en valeur le charme et la beauté naturelle d’une femme quinquagénaire, sans aucun artifice. Pour cette campagne inédite, les images utilisées sont marquées des inscriptions « personnalité non retouchée » et « émotion non retouchée », et les photos ont été réalisées par le photographe Gilles-Marie Zimmerman. La présidente de Score DDB Nathalie Cachet explique que « le décret photoshop arrive à une époque où les consommateurs ont besoin d’honnêteté et de transparence », avant d’ajouter : « loin d’en faire une contrainte, nous avons décidé d’en faire une force. L’esthétique des corps et et des visages peut aussi être un point de vue créatif ».

« L’exposition des jeunes à des images normatives et non réalistes du corps entraîne un sentiment d’autodépréciation et une mauvaise estime de soi pouvant avoir un impact sur les comportements de santé », rappellent les services du ministère. Il est donc important « d‘agir sur l’image du corps dans la société pour éviter la promotion d’idéaux de beauté inaccessibles et prévenir l’anorexie chez les jeunes ».

https://www.presse-citron.net/damart-publicite-retouche-photoshop/

_________________
Au plaisir d'être à votre service.
Cordialement,

->Mme Isabelle DEMETTRE
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