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 #TMCweb3 : Baisers, câlins et famille : quand la #pub de #mode devient fleur bleue

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AuteurMessage
Isabelle DEMETTRE
Propriétaire et Responsable de MASTER BUSINESS
Propriétaire et Responsable de MASTER BUSINESS
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Votre Profession : Propriétaire de MASTER BUSINESS

27092017
Message#TMCweb3 : Baisers, câlins et famille : quand la #pub de #mode devient fleur bleue

Embrassades passionnées, étreintes réconfortantes, familles parfaites... La publicité de mode cherche désormais plus à attendrir qu'à faire rêver.


Les réseaux sociaux ont poussé un grand "ooooh" affecté lorsque, fin août, la maison suédoise Acne Studios a révélé sa nouvelle campagne pour l'automne. Dans une chambre ou un salon, on y voit Kaleb Anthony et Kordale Lewis, un couple d'hommes noirs entouré par leurs quatre enfants remuants. L'image idyllique d'un couple d'aujourd'hui.

Certes, les bonnes vieilles recettes publicitaires faites de modèles hautains et inaccessibles et de poses artificielles dans des décors improbables, continuent leur chemin (il n'y a qu'à regarder Calvin Klein ou Saint Laurent cette saison...) mais depuis quelques mois, la mode s'échine à faire battre les cœurs et insuffler de la vie sur papier glacé.

Plénitude générale

Au printemps dernier, Camper avait choisi un couple échangeant un baiser : qu'importe que l'œil ne se porte pas davantage sur la chaussure de la collection présentée à côté, c'est l'attirance mutuelle des deux amants qui comptait. Chez GmBH, le câlin se pratiquait à trois quand Versus Versace se vantait de son casting : Zayn Malik et Gigi Hadid, véritable couple à la ville. Les images publicitaires imitaient des clichés et vidéos intimes, transformant le spectateur en voyeur qui s'invite dans une relation sentimentale.

Diesel a aussi donné dans l'affectif, en réaction à l'élection de Donald Trump : sa campagne "Make love, not walls" a mis en scène une explosion de tableaux signés David LaChapelle et valorisant l'amour et la joie. Pour l'hiver, sa ligne de denim JoggJeans dévoile un couple tendrement uni dans un sommeil sans accroc. Ailleurs, cette saison, un groupe de garçons rient ensemble et s'étreignent chez Valentino quand Sies Marjan offre carrément une vision paradisiaque saisie par Bruce Weber, où hommes, femmes, jeunes et moins jeunes, accèdent à une plénitude générale. Une famille (illustrée notamment par Isabella Rossellini prenant la pose avec son fils Roberto) sans déjeuner obligatoire ni vaisselle cassée.

https://www.grazia.fr/hommes/baisers-calins-et-famille-quand-la-pub-de-mode-devient-fleur-bleue-868674

_________________
Au plaisir d'être à votre service.
Cordialement,

->Mme Isabelle DEMETTRE
  Responsable et Propriétaire de MASTER BUSINESS
  Consultante-Gérante-Associée Sarl CABINET CTM
  Gérante-Associée Sarl CAPLAIN FAMILY FINANCE
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